PT Asia Health Energi Beverages secara resmi meluncurkan kampanye terbaru Kratingdaeng bertajuk “Satu Energi, Satu Semangat”, dalam sebuah acara berskala besar yang digelar di kawasan Sarinah, Jakarta Pusat. Acara ini menandai penyatuan dua produk energi populer, Kratingdaeng dalam botol kaca dan Red Bull Gold Can di bawah satu identitas brand ‘Kratingdaeng’.
Kampanye yang berlangsung sejak pukul 06.00 hingga 20.00 WIB ini bukan hanya peluncuran rebranding, melainkan perayaan gaya hidup aktif, dinamis, dan penuh aspirasi yang ditujukan bagi generasi muda Indonesia.
Kratingdaeng selama ini hadir dalam dua format berbeda, botol kaca (sejak 1991) dan Red Bull Gold Can (sejak 2018). Berdasarkan riset internal tahun 2024, masih banyak konsumen yang belum menyadari bahwa keduanya berasal dari merek yang sama. Lewat kampanye ini, Kratingdaeng secara resmi menyatukan komunikasi dan visual kedua produk tersebut di bawah satu nama yang lebih kuat dan familiar di pasar Indonesia, Kratingdaeng.
“Kami ingin memperkuat persepsi merek dan lebih relevan dengan kebutuhan serta gaya hidup generasi muda masa kini,” ujar perwakilan dari manajemen Kratingdaeng dalam keterangannya di lokasi acara.
Berbagai kegiatan interaktif digelar sepanjang hari, dimulai dari Panggung Bergerak “Pedal a Padel”, yakni padel mini pertama di Indonesia yang digerakkan dengan sepeda yang berangkat dari Mal Agora menuju Sarinah Thamrin. Parade ini dimeriahkan dengan atraksi olahraga dan musik jalanan.
Setibanya di Sarinah, pengunjung disuguhi beragam instalasi pengalaman, antara lain Basket Halfcourt Shot dan Beatbox Battle, yang mengundang partisipasi publik; Patch Your Dream, tempat pengunjung menempelkan mimpi dan aspirasi mereka di dinding harapan; dan Myth-Xologist Station, zona edukatif yang menyajikan minuman berbasis Kratingdaeng sambil membahas mitos seputar minuman energi.
Kegiatan lain yang menyita perhatian publik adalah pertandingan olahraga bersama figur publik, seperti Al Ghazali, Omar Daniel, dan Pasmingbased dalam sesi Celebrity Match. Pengunjung terpilih berkesempatan untuk bermain basket dan padel secara langsung bersama para selebriti.
Kolaborasi Seni dengan Muklay
Kratingdaeng juga menggandeng seniman visual Muchlis Fachri (Muklay) dalam proyek instalasi kolaboratif bertajuk “Wall of Art: Satu Energi, Satu Semangat”. Pengunjung diundang ikut mewarnai dinding seni tersebut secara langsung. Karakter ikonik Muklay, Si Jabrik, juga tampil dalam bentuk patung ekspresif sebagai representasi semangat kreatif Kratingdaeng.
Sebagai bagian dari kolaborasi ini, Kratingdaeng meluncurkan merchandise edisi terbatas berupa scarf, tote bag, dan t-shirt berdesain khas Muklay.
Acara ditutup dengan penampilan dari band Perunggu, dikenal dengan julukan “Band Pulang Kantor” yang populer di kalangan pekerja muda urban. Lagu-lagu mereka seperti “Memorandum” dan “Tarung Bebas” menjadi penutup emosional yang menggambarkan semangat kolektif acara sejak pagi hingga malam hari.
Melalui kampanye ini, Kratingdaeng menegaskan komitmennya untuk terus menjadi bagian dari perjalanan energi masyarakat Indonesia, khususnya generasi muda. Dengan pendekatan baru yang lebih menyatu antara gaya hidup, seni, olahraga, dan edukasi, Kratingdaeng ingin terus hadir bukan hanya sebagai minuman energi, tetapi sebagai simbol semangat untuk terus bergerak maju.
