Bicaraplus – Kolaborasi lintas industri kembali diperkuat melalui kemitraan strategis antara Unilever Indonesia dengan klub sepak bola kebanggaan Jawa Barat, PERSIB Bandung. Melalui dua brand andalannya, Rinso dan Sunlight, Unilever membangun sinergi yang memadukan kekuatan brand rumah tangga dengan basis komunitas sepak bola terbesar di Indonesia.
Langkah ini menjadi strategi brand engagement yang menggabungkan kedekatan emosional, komunitas loyal, serta penetrasi pasar regional, khususnya di Jawa Barat yang dikenal sebagai basis kuat Bobotoh. Kolaborasi ini tidak hanya menargetkan awareness, tetapi juga memperkuat positioning brand dalam keseharian konsumen.
Selama lebih dari 90 tahun, Rinso telah menjadi bagian dari rutinitas keluarga Indonesia dalam menjaga kebersihan pakaian, sementara Sunlight dikenal melalui formula pembersih lemak yang efektif. Di sisi lain, PERSIB yang telah berdiri lebih dari satu abad berhasil mempertahankan loyalitas lintas generasi dan menjadi simbol identitas masyarakat Bandung dan Jawa Barat.
Home Care Marketing Director Unilever Indonesia, Berto Kotze, menegaskan bahwa kolaborasi ini dilandasi kesamaan nilai antara brand dan komunitas.
“Kami melihat PERSIB bukan hanya klub sepak bola, tetapi simbol kebanggaan dan kekuatan komunitas. Melalui Rinso dan Sunlight, kami ingin membangun hubungan jangka panjang yang relevan dengan kehidupan sehari-hari masyarakat,” ujarnya.
Sebagai aktivasi nyata, Rinso meluncurkan Rinso Beckham Special Edition dengan fragrance terbaru wangi mawar. Produk edisi khusus ini dirancang bukan hanya sebagai diferensiasi produk, tetapi juga sebagai simbol kebanggaan bagi komunitas PERSIB.
Sepanjang periode kerja sama, berbagai program kolaboratif akan dihadirkan, mulai dari peluncuran produk edisi khusus Jawa Barat, merchandise eksklusif, hingga aktivitas komunitas yang menyasar Bobotoh sebagai loyal fan base.
CEO PERSIB, Glenn Sugita, menilai kerja sama ini memiliki potensi memperkuat positioning kedua brand di pasar regional sekaligus memberikan dampak positif bagi ekosistem sepak bola nasional.
“PERSIB adalah identitas masyarakat Bandung. Kolaborasi ini kami harapkan bisa memperkuat ikatan emosional dengan Bobotoh sekaligus menghadirkan nilai lebih bagi masyarakat,” jelasnya.
Lebih jauh, Unilever Indonesia memandang kemitraan ini sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk berkontribusi pada pengembangan komunitas dan olahraga nasional. Kolaborasi brand dengan olahraga dinilai menjadi pendekatan efektif dalam membangun relevansi brand di tengah perubahan perilaku konsumen.
Melalui sinergi FMCG dan sport community marketing, kerja sama ini berpotensi membuka model kolaborasi baru yang tidak hanya berorientasi bisnis, tetapi juga berdampak sosial, khususnya dalam mendorong generasi muda untuk aktif berolahraga dan berprestasi.
