BicaraPlus – Kementerian Pariwisata (Kemenpar) Indonesia memanfaatkan KTT Mitra Global Trip.com Group di Istanbul, Turki, sebagai panggung penegasan posisi Indonesia sebagai destinasi “pariwisata kualitas” di Asia, sekaligus memperdalam kemitraan strategis dengan raksasa travel technology global.
Kehadiran delegasi Indonesia pada gelaran yang dihelat pada 8–10 November 2025 tersebut dipimpin oleh Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar, Ni Made Ayu Marthini, bukanlah sekadar formalitas. Ini adalah manuver strategis untuk mempererat ikatan dengan Trip.com Group, konglomerat travel technology yang menaungi merek-merek besar, seperti Trip.com, Ctrip, Skyscanner, dan Qunar, sebuah ekosistem yang menghubungkan wisatawan dengan lebih dari 1,5 juta mitra di 220 negara.
“Trip.com bukan sebatas mitra digital, tetapi mitra strategis yang tumbuh bersama dalam misi menghadirkan pengalaman perjalanan bermakna ke Indonesia. Kolaborasi ini semakin memperkuat posisi Indonesia sebagai destinasi quality tourism di Asia,” ujar Made, belum lama ini.
Partisipasi di Istanbul menjadi momentum penting untuk menggaungkan kampanye global terbaru Indonesia, “Go Beyond Ordinary”, yang baru saja diluncurkan di World Travel Market (WTM) London 2025.
Kampanye ini menandai evolusi substantif dari brand Wonderful Indonesia. Jika sebelumnya fokus utama adalah daya tarik visual yang impresif, kini orientasinya beralih. “Go Beyond Ordinary” mengajak wisatawan dunia untuk melampaui pengalaman visual biasa menuju perjalanan yang lebih bermakna dan transformatif.
Ini bukan hanya perubahan diksi, melainkan pergeseran filosofi pariwisata nasional. Indonesia kini secara tegas mengedepankan tiga pilar utama yang mencerminkan pariwisata berkualitas dan berkelanjutan: Gastronomy, Wellness, dan Marine Tourism.
“Kami ingin wisatawan dunia tidak hanya melihat keindahan Indonesia, tetapi juga merasakan jiwanya termasuk budaya, keramahan, dan nilai yang membuat setiap perjalanan lebih berkesan,” tegas Made, menggarisbawahi upaya untuk menanggalkan citra pariwisata massal dan mengejar segmen yang lebih menghargai kedalaman pengalaman.
Pada puncak acara, Kemenpar mendapatkan penegasan atas keberhasilan strategisnya. Dalam Trip Best Award Ceremony yang digelar di WOW Istanbul Hotel & Convention Center, Kementerian Pariwisata RI dianugerahi penghargaan “Strategic Partnership Destination of the Year” dari Trip.com Group.
Penghargaan ini menjadi legitimasi atas efektivitas kolaborasi digital Kemenpar dan Trip.com Group. Diketahui, kampanye promosi terpadu di pasar utama Asia, yakni Tiongkok dan Korea Selatan, berhasil melampaui target Indikator Kinerja Utama (KPI) hingga 135 persen pada tahun 2025. Sebuah angka yang menunjukkan daya tarik dan relevansi strategi promosi digital Indonesia di tengah persaingan ketat pasar Asia.
Ke depan, Made mengisyaratkan bahwa sinergi akan terus diperkuat melalui beragam inisiatif digital, joint promotion yang lebih terintegrasi, dan pengembangan pasar potensial, tidak hanya di Asia, tetapi juga di Eropa.
“Dengan semangat Go Beyond Ordinary, Indonesia berkomitmen untuk terus membuka peluang kolaborasi baru, menghadirkan inovasi promosi kreatif, dan memperkuat peran sebagai destinasi unggulan dunia,” pungkasnya.
Langkah ini menegaskan bahwa masa depan pariwisata Indonesia terletak pada kemampuan untuk bermitra secara cerdas dengan pemain teknologi global, sambil mempertahankan narasi quality tourism yang menawarkan kedalaman, bukan hanya kuantitas. Istanbul menjadi saksi bisu, bahwa Indonesia tengah memantapkan dirinya sebagai pemain utama dalam babak baru pariwisata global.
