Di era perkembangan teknologi yang begitu pesat, istilah penduduk asli figital semakin sering terdengar untuk menggambarkan generasi baru yang hidup dan tumbuh di dua dunia sekaligus, yaitu dunia fisik dan digital. Penduduk asli figital terutama merujuk pada Generasi Z dan Generasi Alfa, dua kelompok yang lahir dan berkembang seiring dengan kemajuan internet dan teknologi digital. Perilaku mereka berbeda dibandingkan generasi sebelumnya karena sejak kecil mereka telah terbiasa dengan kehadiran teknologi, perangkat pintar, dan informasi yang serba cepat.Generasi Z, yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, merupakan kelompok yang mengalami masa transisi dari era analog menuju era digital.
Mereka masih mengenal kehidupan tanpa internet tetapi sangat cepat beradaptasi dengan kehadiran teknologi baru. Sementara itu, Generasi Alfa, yang lahir setelah tahun 2010, merupakan penduduk asli figital sejati karena mereka hidup dalam lingkungan yang sepenuhnya digital. Teknologi bukanlah hal baru bagi mereka, melainkan bagian alami dari kehidupan sehari-hari yang tidak dapat dipisahkan.
Penduduk asli figital memadukan pengalaman fisik dan digital secara bersamaan. Mereka bisa menikmati konser musik secara langsung, namun di saat yang sama membagikannya melalui live streaming dan media sosial. Kehidupan mereka selalu terhubung dengan berbagai layar, mulai dari smartphone, tablet, hingga smartwatch, membuat mereka nyaris tidak pernah lepas dari dunia maya. Aktivitas sehari-hari mereka juga melibatkan multitasking, seperti menonton serial di Netflix sambil bermain game online dan berdiskusi dengan teman melalui aplikasi pesan instan.
Kebiasaan hidup di dua dunia ini membuat penduduk asli figital memiliki karakter yang unik. Mereka memiliki rentang perhatian yang selektif terhadap informasi dan konten. Jika kontennya relevan, menarik, dan sesuai dengan minat mereka, maka mereka bisa menghabiskan waktu berjam-jam untuk menikmatinya. Sebaliknya, konten panjang yang tidak relevan akan dengan mudah diabaikan. Karena terbiasa dengan banjir informasi, mereka cenderung memilih konten yang personal, singkat, dan interaktif.
Fenomena penduduk asli figital memberikan tantangan besar sekaligus peluang baru bagi para pemasar dan pelaku bisnis. Strategi pemasaran tradisional tidak lagi cukup efektif untuk menjangkau mereka. Perusahaan harus mampu menghadirkan pengalaman yang terintegrasi dan sesuai dengan gaya hidup generasi ini. Konten yang disajikan perlu bersifat personal, menarik, dan dapat diakses dengan mudah melalui berbagai platform digital. Selain itu, memadukan pengalaman fisik dan digital menjadi strategi yang semakin penting, misalnya melalui acara offline yang terkoneksi langsung dengan aktivitas online sehingga menghasilkan interaksi yang lebih luas.
Penduduk asli figital bukan sekadar konsumen teknologi, tetapi juga pencipta tren yang memengaruhi pasar. Mereka sering kali menjadi penggerak perubahan perilaku digital dan gaya hidup masyarakat modern. Kemampuan mereka untuk membentuk tren membuat perusahaan dan pemasar perlu memahami pola pikir, preferensi, serta kebiasaan mereka. Tanpa pemahaman mendalam mengenai karakter penduduk asli figital, strategi pemasaran dan komunikasi sulit mencapai hasil maksimal.
Fenomena ini juga menunjukkan adanya pergeseran besar dalam cara manusia berinteraksi dengan informasi dan teknologi. Jika generasi sebelumnya memisahkan dengan jelas antara dunia fisik dan digital, penduduk asli figital justru memadukannya secara alami. Dunia nyata dan dunia maya bagi mereka tidak memiliki batas yang tegas. Mereka hidup, belajar, bekerja, dan bersosialisasi dalam satu ekosistem yang saling terhubung.
Memahami penduduk asli figital adalah kunci untuk mempersiapkan masa depan. Generasi ini terus berkembang seiring pesatnya inovasi teknologi, dan mereka menjadi pasar utama bagi berbagai industri di tahun-tahun mendatang. Perusahaan, pemerintah, dan pelaku bisnis perlu menyesuaikan pendekatan mereka agar tetap relevan di mata generasi ini. Pada akhirnya, keberhasilan sebuah merek atau bisnis akan sangat ditentukan oleh kemampuannya mengikuti cara hidup dan preferensi penduduk asli figital yang memadukan dunia fisik dan digital tanpa batas.
